/ Реклама в столичном метро появится в 2017 году

Реклама в столичном метро появится в 2017 году

Реклама в столичном метро появится в 2017 году

Московский метрополитен заключил десятилетний контракт с новым рекламным оператором, который разместит на станциях и в подвижном составе инновационные типы рекламных носителей. Цифровые и широкоформатные экраны, а также другие рекламные конструкции на общей площади более 100 кв.м. появятся в метро уже в 2017 году.

Победителем аукциона на право размещения рекламы в Московском метрополитене, который состоялся в августе 2016 года под надзором Федеральной антимонопольной службы РФ, стала компания «Трейд Компани». Десятилетний контракт с новым рекламным оператором стоимостью более 22,66 млрд. рублей за весь срок его действия был заключен 26 августа 2016 года. Интересы города и метрополитена в частности защищены банковской гарантией, то есть в случае неисполнения рекламным агентом своих обязанностей по договору, банк-гарант покроет возможный финансовый ущерб предприятия. Сумма обеспечения равна 30% от общей стоимости заключенного договора, т.е. 6,7 млрд. рублей. Банковская гарантия является безотзывной на весь срок действия договора. Кредитное учреждение имеет высокий кредитный рейтинг и право на осуществление указанной деятельности в Российской Федерации.

Московский метрополитен полностью пересмотрел прежний подход к принципам размещения рекламы. Условия, предусмотренные новым договором, подразумевают создание приятного и понятного для пассажиров рекламного пространства, которое станет ярким и современным дополнением пассажирской инфраструктуры. Предельный объем мест для размещения рекламы составляет 100 тысяч кв. м., 20% которых будет составлять социальная реклама и информация о работе метро. При этом доля социальной рекламы, в том числе информации метрополитена и транспортного комплекса Москвы, по сравнению с прошлым договором увеличена с 5% до 20%.

Планируется, что на станциях, а также в подвижном составе появятся новые для столичного метро типы рекламных носителей, впервые будет реализовано брендирование подвижного состава и турникетов. Размещение цифровых экранов в вагонах и вдоль эскалаторных сходов, широкоформатных экранов и видеостен в вестибюлях и переходах метро будет осуществляться за собственные средства нового рекламного оператора.

По условиям договора в течение трех месяцев с даты его заключения оператор будет осуществлять подготовительные работы, и не имеет права вести коммерческую деятельность по размещению рекламных носителей на территории Московского метрополитена. Таким образом, реклама в столичном метро появится в начале следующего, 2017 года.

«Сбалансированное размещение рекламных конструкций и применение инновационных для нас носителей стало очередным шагом к созданию современного и красивого общественного пространства, – сказал начальник Московского метрополитена Дмитрий Пегов. – Доходы от размещения рекламы в первую очередь будут направлены на развитие пассажирских сервисов и зон: всего того, с чем москвичи и гости столицы ежедневно сталкиваются, спускаясь в метрополитен».

Источник: ГУП «Московский метрополитен»



Подписаться на рассылку новостей АКОН